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導語:對于各行各業來說,2020年最大的黑天鵝事件非新冠疫情莫屬,投影行業也是如此,出現了諸多不可逆的變化趨勢,這也是投影機行業面臨挑戰的一年。無論在家用消費還是在商用專業市場,今年的投影行業都面臨重重挑戰,主力廠商都在尋求產品、渠道和營銷方式的突破和創新。2020年的投影市場充滿了戲劇性的變革。一些此前認為不可能的情況正在加速發展。疫情對行業格局改變的“加速”、對行業內在矛盾的“激化”,讓這一年特別值得回味。本文針對投影機各細分領域市場著重解讀其市場規模及發展。
2020年投影市場解析
隨著我國投影機技術的不斷發展,加上相關國家政策的推行,進一步拉大了市場需求。近年來,我國消費者對投影產品的認知度明顯攀升。投影機作為上下游產業鏈咬合緊密的產品,一個環節的波動必定會影響整個生態產業鏈發展。2020年因為疫情的因素,這對于整個投影行業來說,影響極大,一定程度上對于投影上游芯片、鏡頭以及光機的核心部件造成了極大影響,這不僅讓許多投影機原材料的成本“上漲”,也讓許多投影品牌的產能供貨等多方面遇到了一定的“麻煩”。因此,整個2020年對于投影市場來說,彌漫著“消極悲觀”的情緒,是不太“明朗”的一年,因此需要更多的產品創新來帶動應用場景的需求,推動整個投影行業“打破困境,實現新場景和突破口之道”!
從上圖可發現,在疫情期間,投影機整體出貨數量呈下滑趨勢,有44萬臺的出貨數量減少,這說明了疫情對于整個投影市場的影響較大。而隨著疫情的穩定,市場也在逐漸恢復。
激光投影市場:7年首次出現“負增長
疫情的沖擊導致整體經濟環境在下行,再加上其他顯示技術產品的跨界沖擊,不僅讓激光投影市場的增速遭到抑制,也讓整個投影市場也進入“最為艱難的時期”。
從目前整個市場態勢來看, 有行業專家指出,投影作為一種特殊的顯示技術,有其不可替代的技術特性和應用優勢。投影品牌需要在在護眼、超大屏應用等特定產品屬性去重點挖掘新的應用方向和范疇,需要用積極的市場態度和精細的戰術方法,推動產品和應用的落地。
通俗的說,就是不要之拘泥于傳統的“商務、教育、工程、家用”等四大板塊,而是應該利用5G\AI等新的科技為投影行業賦能,開拓新的應用場景。在激烈的競爭中,只有在細分行業內實現技術改革、應用創新,才能及時搶占市場制高點。
工程投影:突破低潮期 應用場景多樣化

近年來投影產品影像解決方案場景應用更加多元化,從傳統的展覽展示,到主題公園、舞臺演繹、建筑投影,以及婚慶、餐飲、畫廊等新興市場,明亮寬敞環境下投射高品質大畫面對高亮工程投影的需求與日俱增。
在疫情的影響下,工程投影市場進入“低潮”階段,包括國內和全球市場都是如此。除了“疫情”因素導致“招投標項目”推遲和擱淺之外,還受到了文娛行業受阻礙的影響,同時也受到小間距LED顯示屏來“搶食”。因此對于工程投影市場來說,2020年是萬般艱難,這也是近幾年來市場銷售的一個低谷時期,這顯然會影響,本就比較成熟的激光工程投影機的進一步創新熱情和新品節奏,從目前市場看,廠商們更多的注重“補短板”效益的工程投影創新,努力在細分市場,強化產品線優勢。
2020年投影工程應用,文旅娛樂依然是最大的產業方向。雖然疫情阻撓了文娛行業的發展,但是所有人都知道“疫情是暫時的”,因此,好的文旅項目選擇在疫情暫停狀態下,轉型升級,新應用場景不斷涌現。未來,隨著數字創新產業發展、數字主題旅游技術革新的拓展,文旅市場工程投影用武之地將會更強大!
由此可見,2020年工程投影應用克服了疫情的不利影響,在國內市場依然取得了“輝煌”的發展。應用場景更多樣化、應用類型更豐富,尤其是軟硬件和內容的結合更為緊密,工程投影產業走上新的臺階。

家用投影:迎來“家用為王”時代
央視財經相關報道稱:“宅經濟”帶火投影儀,家用投影儀銷量爆發式增長。業內人士預計,今年整個行業國內外加起來,可銷售1400萬臺到1500萬臺左右,而去年大約是750萬到800萬。
疫情之下,宅經濟成為了社會熱詞,居家娛樂變成了生活的常態,為家用投影催生出了教育、游戲、社交等諸多使用場景,改變了人們對投影產品的認知。投影儀能帶來沉浸式的觀影體驗,帶來百寸超大畫面,因此消費者越來越傾向于在家庭場景使用投影產品,投影市場正式迎來“家用為王”的時代。
2020年從整體市場環境來看,以智能投影、微型投影、激光電視為主的消費類家用投影,在產品創新中已經居于主體地位,呈現出技術多元、形態多元、應用多元的特點,并尤其成為新興品牌的市場殺手锏,扮演了投影產業增量的關鍵支撐角色。2020年家用投影市場進一步突出性能升級、價格降級的雙主線,引領家用投影行業走向更廣闊的藍海市場。
商務投影機: “主動求變”助推智能變革
作為投影機市場的核心存在,投影機起源于商用演示應用。而隨著手機、平板等移動辦公終端的普及,5G網絡商用加快,商務用戶演示內容和形式的多元化等等,商務投影機單一的演示功能已不能滿足中小企業用戶不斷變化的需求,因此,在新的商務應用環境下,無線演示、無線傳輸、多設備協作演示等需求,已為商務投影機貼上了“智能”標簽。

2020年的商務投影市場是壓力山大的一年,回顧整個2020年,5G商用提速,再加上大數據、云計算加持,很多關鍵技術都將得到產業化、市場化。數字化時代,智能會議系統全面崛起,“智能”成為商務投影機市場最大的亮點,其通過“智能”不僅賦予產品更多功能體驗,更能有效提升產品生產力屬性,從而成為商務投影領域的寵兒。
在商務投影儀越來越注重場景匹配的時代,部分廠商開始改變商務投影的應用升級,將產品智能化、性能升級,讓產品更智能、更便捷,從而能夠更好的滿足用戶需求,這也將是商務投影未來市場的標配與標桿。
未來,商務市場投影的廠商將智能、便攜視為投影應用的一個獨占類型。在技術進步下,品牌們努力推出更多高亮度、更輕便的商務智能投影,真正助力智能商務投影機市場更好更快的發展,同時以差異化的形式來搶占市場,這也算是商務投影市場在交互平板壓力下的“主動求變”。
教育投影:突圍困境 迎新風口
2020年教育市場“格局突變”,疫情的到來打亂了原有的所有教學計劃進度,據IDC報告顯示,2020年國內投影市場上半年傳統商教投影出貨量38萬臺,同比下降55%。由此可見,新冠疫情對投影機市場影響十分明顯。
困難只是暫時的,廠商以及渠道商也在積極尋求變化,比如創新應用場景、加強交互功能的開發,深挖高端市場。另外國家加大對教育的投入,大尺寸顯示需求增加,社會對青少年近視的關注等等,這些都是利好教育投影市場。
未來的教育是以高科技為主導的教育,其發展趨勢是以計算機多媒體智能教育為主要特征。在過往教學過程中,會出現老師在板書上花費大量時間、后排學生看不清板書內容、課堂上能呈現的教學內容有限等問題。而運用投影機,可以很大程度上解決這些問題,擴充教學內容、增加課堂容量、提升教學效率,充分發揮現代教育手段的直觀性、生動性和趣味性。
總之,教育投影市場要想突破現狀,就應該抓住教育市場的細分化,深入教育市場,創新成就增長,在教學應用場景當中從學校痛點出發,在“看”“聽”“用”“管”四方面做到極致。以智能科技賦能智慧教育,持續深耕教育市場,滿足多樣化教育場景需求。
“需求之變”——投影市場關鍵點
“需求之變”是投影市場關鍵點所在,以用戶需求及服務為中心不斷革新自己核心競爭力。投影市場滲透率并不高,空間拓展和價格戰依然是行業痛點。未來,投影行業要進一步發展,就必須要走產品性能回歸這條之路。而只有堅持推出有品質、有科技感、有溫度的精品才是產品繼續走俏市場的“不二砝碼”

教育投影機與家用產品的最大區別就是對亮度要求更高,因為課堂教學大都是在明亮的白天進行,同時為了讓每個人都看清屏幕,投影畫面也需要更大。
對于面向未成年人的教育投影機,護眼功能無疑是大家最為看重的。在這方面教育投影機相對于其它顯示設備也更有優勢。雖然教育投影行業在2019年市場萎縮了,但是教育行業依然成為投影機市場的主戰場,目前,整個教育投影行業應用已經進入新的競爭階段:特別是固態新光源投影等產品,包括激光、HLD光源技術的持續涌現,正在成為教育行業中的“大熱”話題。
總之,教育投影市場要想突圍困境迎來“復興”,就應該抓住教育市場的細分化,創新成就增長,有好的應用,好的產品升級,自然也就有產品的逆市增長。行業專家認為,未來一段時期,教育投影產品的創新重點體現在“亮度更高”、“壽命更長”兩個層面上。這兩點或將是2020年教育新品的布局熱點。
編者語:2020年對于整個投影行業來說,是巨大考驗的一年,從目前整個市場態勢來看,雖然整體呈下滑趨勢,但是眾多企業還是擁有“積極心態”,重新布局渠道及調整市場戰略,結合產品供給體系、豐富的解決方案等,為行業提供“針對性”更強的營銷策略,給行業及用戶帶來新的機遇、攜手共同逆勢突圍。
任何一場風波、事件,或者時代與環境的趨勢性變化,都將催生出新的產業機會,帶來新的行業格局。我們也期待2021年投影市場在各細分領域全面開花,為投影行業賦能,開拓更多的應用場景。
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